GEI企业研究 第96期 《企业的品牌管理》

 

目   录

 

一、什么是品牌？

1．1品牌的定义

1．2品牌及品牌管理的历史缘起

1．3科特勒：品牌化作为一个企业决策过程

1．4麦肯锡：品牌在于创造价值

1．5奥美：为品牌下定义

1．6品牌的表征：商标

 

二、品牌的塑造

2．1品牌名称的选择

2．2品牌定位

2．3品牌推广与广告

2．4培养品牌忠诚

 

三、品牌的管理与决策

    3．1品牌经理制

3．2品牌延伸

3．3品牌分解

3．4品牌资源的整合与品牌形象一体化

3．5作为战略管理的品牌管理

 

四、品牌管理在中国

4．1中国企业：品牌意识逐渐萌发

4．2在竞争中学习：品牌管理逐渐走向成熟

4．3中国制造：一批国际性品牌的成长

4．4未来趋势：品牌的多样化

 

 

1999年2月

GEI企业研究 第96期 《企业的品牌管理》

 

目   录

 

一、什么是品牌？

1．1品牌的定义

1．2品牌及品牌管理的历史缘起

1．3科特勒：品牌化作为一个企业决策过程

1．4麦肯锡：品牌在于创造价值

1．5奥美：为品牌下定义

1．6品牌的表征：商标

 

二、品牌的塑造

2．1品牌名称的选择

2．2品牌定位

2．3品牌推广与广告

2．4培养品牌忠诚

 

三、品牌的管理与决策

    3．1品牌经理制

3．2品牌延伸

3．3品牌分解

3．4品牌资源的整合与品牌形象一体化

3．5作为战略管理的品牌管理

 

四、品牌管理在中国

4．1中国企业：品牌意识逐渐萌发

4．2在竞争中学习：品牌管理逐渐走向成熟

4．3中国制造：一批国际性品牌的成长

4．4未来趋势：品牌的多样化

 

 

1999年2月