一、概念界定

沉浸式体验是集硬件设备、软件内容等于一体的包裹型、多感官、即时型、可控型产业形态，形成包括视觉、听觉、触觉等全体验的服务模式。

①沉浸式体验包含九个维度的内涵

②沉浸式体验具有大奇观、全体验等特点

沉浸式体验发展阶段

沉浸式体验发展包括原始、基因形成、形式融合、产业集聚、全域沉浸五个阶段。

沉浸式体验核心技术

沉浸式体验核心技术涵盖3D全息投影技术、VR/AR技术、多通道投影技术、激光投影显示技术等。

3D全息投影技术：通过运用干涉和衍射原理，投射到各类建筑物的立面和空间，让观众仅凭肉眼就可以看到立体的虚拟人物。

VR（虚拟现实技术）：利用电脑和人工智能生成一种模拟环境，是三维动态视景和实体行为的仿真系统，实现虚中有实、虚实相间、实中有虚。

AR（增强现实技术）：把原本在现实世界中的实体信息通过三维建模、场景融合、混合运算等数字化技术进行模拟仿真。

多通道投影技术：采用多台投影机组合而成的多通道大屏幕显示系统，提供超高清、低时延视觉图像，是超大屏幕电影院、科学博物馆等空间，进行图形图像展示、场景营造的最优选择之一。

激光投影显示技术：以红、绿、蓝（RGB）三基色激光为光源的显示技术，应用领域涵盖美术设计、水幕成像表演、灯光秀、户外幕墙等。

沉浸式体验按空间造境不同分类

按照空间造境的类型不同，沉浸式体验可分为纯空间意境营造、交互式空间营造和叙事性空间营造三类。

（1）纯空间意境营造类：确立一个核心主题，大量采用镜像多重反射、包裹式特效、多屏显示等手段，形成沉浸式的空间营造。

案例：有“波点女王”之称的草间弥生，融合了绘画、软雕塑、装置艺术和行为艺术等表现手段，给人一种无限的感觉，让参与者沉浸其中，体验被自己的反射影像所包围的感觉。

（2）交互式空间营造类：以人机互动技术为基础形成的沉浸式体验品种，融入了光学三维动作捕捉系统和新型视听表达等技术，让人与人、人与电脑、人与环境形成前所未有的新体验。

案例：意大利T.P.O.剧团创作的《魔毯梦花园》，观众可通过随心所欲的姿势、表情等释放情感和想象，与魔毯进行奇妙互动。

（3）叙事性空间营造类：以讲故事为主线，把空间进行叙事性创新折叠，让沉浸式的折叠时空引导观众进入似真似幻的奇妙世界。

案例：大型沉浸式戏剧《爱丽丝冒险奇遇记》有33个独特空间，每个空间都与剧情紧密相关，观众可体验一对一的故事线互动。

沉浸式体验开发模式

从开发模式来看，沉浸式体验项目的开发模式涵盖资金、场地、内容、运营四大要素，要素内容可随意组合。

《不眠之夜》：以“自有资金+资源置换设备+品牌赞助+联合创作+自持自持运营、业态衍生+空间租赁”为开发模式，打破传统戏剧“演员在台上、观众在台下”的互动式观演方式，演员会在不同的表演空间中移动，观众也可以自由选择想去的地方和追随的角色，以不同的观剧视角感受不同的剧情。

二、行业现状

受市场、技术、政策等多轮驱动，沉浸式体验产业加速发展。

市场驱动：新冠疫情防控常态化、用户需求多元化，推动沉浸式体验业态种类不断增加，市场需求快速增长 。

技术驱动：人工智能等技术加速发展，以高通为代表的企业正研发可连接5G智能手机的扩展现实头戴显示器，打造下一代沉浸式移动计算体验。

政策驱动：国务院印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》(2019)，九条主要任务三条与沉浸产业发展相关，推动沉浸式体验发展。

2019年，中国沉浸产业总产值48.2亿元，其中，沉浸式体验项目数量1100个，年均复合增速高达221.3%，项目分属34个业态。

图1：2013-2020年中国沉浸式体验项目数量（单位：个）

2019年，中国沉浸式体验92%的项目单价集中在0-300元，其中小于100元单价项目为31%。

图2：2019年中国沉浸式体验单价（单位：元）

沉浸式体验与各产业融合产生众多新业态

①沉浸式影院和电影

特点：通过环抱式展示方式、立体式的音箱结构、数字化的展示内容以及AR/VR技术的应用，使体验者拥有身临其境的观影体验。

案例：多5D影院、360°球幕飞行影院、《飞跃加拿大》····

②沉浸式演艺

特点：利用声、光、电、特制道具等综合性科技手段塑造故事场景，还原或再现剧本里经典画面，并根据剧情打造特定表演空间。

案例：《Sleep No More》，观众可体验到酒店的衰败、卧室的豪华、医院的阴森。

③沉浸式娱乐

特点：依托人工智能、人机互动和数字视听等，把高分辨率图像通过虚拟场景显示技术、演歌交互式操作等融合。

案例：全息KTV、巨幕KTV等，将演唱房发展成沉浸式演唱会现场，让空间的视听效果随着歌曲内容即时变化。

④沉浸式展览

特点：通过光影、味道、装置艺术及舞蹈表演等将特定内容展现给观众，成为“大展览时代”最吸引眼球展出形式之一。

案例：“神秘敦煌”文化展，7个极具艺术意义的1∶1复原石窟，以360度的动感“飞天壁画”给予参观者沉浸式的感官震撼。

⑤沉浸式餐厅

特点：运用全息投影技术营造“沉浸感”，通过技术手段围绕食物讲述故事、宣传文化、陶冶情操等。

案例：深圳“花舞印象”艺术感官餐厅，利用科技手段营造出花瓣飞舞的氛围，而且根据每道菜呈现不一样的场景。

高品质沉浸式体验项目为区域经济发展助力

以《不眠之夜》项目为例，《不眠之夜》是英国Punchdrunk于2003年创作，是迄今为止流传最广的沉浸式体验作品 ，开放式的戏剧体验空间、不同的入场时间、不同的行进路线，都会营造出完全不同的观看体验。2016年《不眠之夜》在上海正式公演后，成为轰动中国演出市场的现象级作品。

从演出情况来看：从2016年预演至2019年12月13日，累计出演场次917场，累计销售金额1.98亿元，累计观演超30.3万人次。

从经营情况来看：累计票房收入2亿元，酒吧及衍生品收入1500万元，自营业态及租金收入3650万元、品牌赞助/合作收入2000万元，总收入达2.71亿元。

从体验观众来看：16-21岁占比11%，平均年龄22-28岁占比42%，29-35岁占32%，35岁以上占比15%。

从观众体验后的分享角度来看：观剧后的分享意愿强烈，分享与转发人数占比超90%，评论与点赞超95%。

沉浸式体验项目集中分布在北京、上海、成都三地

图3：2019年中国沉浸式体验项目区域分布

图4：2019年北京、上海、成都三城沉浸式体验项目业态分布

从企业分布来看，中国沉浸产业最具商业价值企业30强主要分布在北京、上海、深圳、广州等地。

表1：2019年中国沉浸产业最具商业价值企业30强

三、典型案例--幻境

幻境是中国先锋的沉浸产业解决方案商、全域沉浸式体验解决方案商，为文旅景点、主题乐园、特色小镇、商业地产及各类商业空间，提供全域沉浸、万物沉浸开发的战略咨询、概念设计、可行分析、开发运营等一站式解决方案。

行业地位

•全球及中国沉浸产业联盟发起单位

•“魔幻杉”国际沉浸式体验内容开发平台联合发起方

•中国游艺机游乐园协会沉浸娱乐专业委会发起单位

•国家文化科技创新服务联盟沉浸专业委员会委员单位及沉浸式文旅课题专家组成员

•文旅部主管文化与旅游研究院沉浸产业研究员单位

•荣获2019年度中国沉浸产业最具商业价值企业

•唯一登上国际沉浸第一媒体“无边界”的中国公司

核心产品

全域沉浸：主要面向未来文商旅地标开发，沉浸式体验不再是植入文旅商项目单一业态，而是系统化打造的全沉浸场域，由258+沉浸业态所覆盖。代表产品涵盖《科幻时空城》《最后的伊甸园》《大航海》《八宝仙境》《真人吃豆人》《一场蜻蜓梦》等。

万物沉浸：在线下商业基础上，解构并混合入形式各样的沉浸业态，将原有空间打造得更为有趣，产生出全新的商业物种。如《阿凡达世界》《西部边缘》等。

四、存在问题与未来发展趋势

沉浸式体验产业发展存在问题

1、沉浸式体验科技含量较低

我国沉浸式体验项目数量虽多，但大部分规模规模较小、缺乏龙头企业，科技含量低，各业态之间差异较大。虽有很多区域在做将地域文化与现代科技、艺术相结合的全域沉浸式体验，但成效不明显，体验服务于表面。

2、沉浸式体验深入互动或可为健康/隐私带来负面影响

沉浸式技术中会涉及到数据跟踪功能，包括触摸数据、面部表情跟踪等，对个人信息缺乏掌控可能会使用户对采用新技术产生抵触，隐私和数据控制或将成为消费者的首要顾虑。

沉浸式体验产业未来发展趋势

1、加速与智能家居、可穿戴设备等产品设计的融合

沉浸式体验技术加速与异业融合，将不同的技术、体验、创意、设计方法融入到可穿戴设备、智能家居等产品的开发中，提升文化产品、智能装备等的开发和服务设计的数字化水平 。

2、关键核心技术加速突破，“沉浸式+VR+5G” 成可能

随着人工智能、5G等技术的加速发展，将加速突破沉浸式体验核心技术，“沉浸式+VR+5G” 的全方位体验将成为趋势。